当越来越多的企业家选用通过短视频、直播出圈，成为“网红”，打造我方的企业家IP，与此同期，对于“搞流量是不是不务正业”的盘问也日渐加多。近日，农夫山泉董事长钟睒睒一句“轻茂直播带货的企业家”，更是径直上了热搜。企业家究竟该如何看待流量，要不要作念IP当“网红”？该不该带货？短视频期间的企业家该作何选用？对于这些问题，不少企业家通过履行给出了谜底。
“客户在那里，企业家就应该在那里。企业家不一定要作念IP，但一定要懂流量。企业家固然不该去带货卖面膜割韭菜，但为我方的企业作念居品引申代言，是企业家不能推卸的职守。”在刚刚驱散的宇宙互联网大会乌镇峰会上，360集团独创东说念主周鸿祎抒发了我方对于流量的成见。
往常一年里，周鸿祎通过短视频平台发布了一系列个东说念主动态，其中既有“卖掉迈巴赫，拥抱国产新动力”这么的怡悦级传播爆款，也有共享我方进入《愉快上前冲》的落水花絮，以及探厂、探店类的网红博主化试探。围绕“流量”这一关节词，周鸿祎拉近与网民距离的同期，也成为互联网、东说念主工智能乃至新动力车行业的意见首领。限制到11月24日，其短视频平台粉丝量所有超过千万，仅抖音平台就超过830万，是名副其实的“网红”。
周鸿祎并不是惟一在IP打造上乐此不疲的企业家。雷军在短视频平台上有超过3500万名粉丝，每更新一条视频王人能赢得数十万至上百万点赞；董明珠则以执意的女性企业家形象和专有的管制立场动作其个东说念主IP特征深入东说念主心；粉丝量超千万的俞敏洪也在保握着日更的频率，不遗余力的推介我方的业务；将视线拉至全球，伊隆·马斯克更通过一系列策略将我方打形周密球著名的“超等IP”。
伦理小说txt下载为什么要去拥抱短视频？周鸿祎、雷军等企业家在不同时局抒发过我方的成见：一切王人开垦在巨量用户的基础上，仅中国就有超过11亿短视频用户，这是一个数量广大、传播才能强、营销滚动率高的超等受众群体，莫得谁不错对其有目无睹，这是企业家们躬身入局的原因。
有部分网民质疑企业家们“不务正业”，企业家不是应该专注作念好我方的居品吗？
周鸿祎对这种质疑和盘问，给出我方的想考：企业家对我方的企业、股东、职工乃至社会负有职守，必须求新求变，跟上期间的发展。
他讲求出两点，于私，是为企业代言，与用户交一又友，让企业营销降本增效。周鸿祎在我方的短视频里说，他的企业家IP带来的巨大的流量，除了滚动为与各地政府、企业碰面洽谈前就形成的闇练和信任、匡助360在各地达成多项计谋息争外，公众对360AI搜索、AI办公等居品的援救，也体现着IP的巨大作用。数据泄露，本年10月360 AI搜索用户打听量达2.87亿，超过全球著名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。仅周鸿祎11月在两期短视频中植入的居品推选就为360 AI搜索App带来数万下载用户，按照刻下商场上用户拉新的价钱诡计，经济价值超过百万。
而对国产新动力车的一贯援救，也让深耕安全商场的360在智能网联车安全限制探索出新的可能性。据360公司线路的信息，360已针对智能网联车的车身安全、车企安全、车云安全、车路安全、车数安全、车模安全永诀推出相应责罚决策，并已和繁密车企鼓舞计谋息争，一起为破钞者打造愈加安全的智能网联汽车。
一样，在雷军、余承东的流量加握下，小米汽车SU7上市230天迎来第10万辆下线；售价50万元以上的问界M9上市10个月累计大定超过16万辆；马斯克管制下的企业达成的市值进步更是不能探讨。
于公，则为履行社会职守，周鸿祎对国产新动力车行业的鸣锣喝道尤其让东说念主印象深入。他在卖掉迈巴赫后颐养购买12辆国产新动力车，并逐辆负责试乘，给出评价，用内容行为和个东说念主呐喊力提高大家对国产新动力品牌的剖释。在往常不到1年时分里，周鸿祎围绕国产新动力车这个关节词，给国产新动力车整个这个词行业带来了百亿级别的流量，这对中国新动力车的引申和普及真谛谢绝小觑。
周鸿祎在短视频平台上的签名是“国度收集安全守卫者、AI技艺趋势布说念者、数字科技居品体验者和中小企业创业者西宾”，与这4个标签对应的IP栏目前，每个栏规画短视频坐褥量王人稀有十期上百期，尤其是对AI技艺趋势的分析老师，对中小企业创业者的共享，王人带来数以亿计的播放量。
在刻下信息过载的期间，传统的品牌引申方式不免濒临信息统一的逆境。企业家试图碎裂这一局限，躬行下场打造IP恰是排斥企业与用户之间数字范畴的进军路线。流量是妙技，业务是规画，正如周鸿祎所说，企业家应该恒久保握躬身入局、探索未知的勇气，用行为为企业发展寻找新的碎裂口。
(职守裁剪：董萍萍 )
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